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知名啤酒百威布局NFT 试图揭开“蓄谋已久”的上链面纱?

时间:2021-12-23|浏览:397

世界知名啤酒品牌百威用了30个ETH(约62万)购买了一个名为beer.eth ENS 域名 。
另外,拥有 22.5万+ 名粉丝的百威官方还将推特头像换成了在 Opensea 上用 8 ETH (约16万)的价格购入的NFT作品(Tom Sachs Rocket Factory),并发Twitter表示:我们准备好了。
这似乎透露出百威将要在NFT领域有所行动,不过这并不是什么新鲜事,毕竟随着NFT热潮的兴起,士力架、银河、汉堡王等众多家喻户晓的品牌也早已纷纷加入,因此富豪配置大厂布局也早已见惯不怪了。
但值得注意的是,百威在区块链的布局并不是初见端倪,而是一场蓄谋已久的行动。
“啤酒之王”百威,早有预谋的区块链布局
诞生于1876年百威啤酒(Budweiser),鼎盛时期在美国市场占有率高达50%,如今也可以说是世界畅销、销量最多的啤酒,被誉为“啤酒之王”。
2008年比特币诞生之际,已成立132岁之久的百威被英博集团收购,后被称为为百威英博。1995年百威正式进入中国市场,在6年后就发展成中国年度销售冠军品牌。
百威在营销投入了不少精力,这也使得它的知名度和影响力步步高升,成为一款街头随处可见的啤酒。
比如百威在体育方面的营销就很有名。今年年初,为了将钱投放到疫情科普方面,百威选择放弃了赞助今年的超级碗赛事,获得了口碑和流量的双赢,成为了令业界震动的一则体育营销新闻。
美国作家Mark Dredge说只要是百威能赞助的赛事,他们一个都不会放过,不管是大型还是小型,职业或者业余,只要有能把自己Logo放在体育赛事上的机会,百威绝不会错过。因此,随着区块链这两年风生水起,百威也早已参与了进来,每一年都有所行动。

知名啤酒百威布局NFT 试图揭开蓄谋已久的上链面纱?
在2018年百威就参与了一项区块链试验,在这次试验中,该公司使用区块链解决方案进行了多次运输,结果显示区块链能够降低运输成本。同一年,百威英博的全球营销副总裁 LucasHerscovivi也表示,在未来的两到三年内,大部分的编程媒体将“以区块链技术为基础”。
2019年百威还加入了IBM的新区块链项目,目的是为了提高供应链透明度。去年起,开始试验区块链在全球航运供给链中的应用,还打算借助区块链来重组数字告白供给链。
直至今年,百威啤酒与NFT媒体商店VaynerNFT也达成了长期合作关系,利用NFT将门票和商品转化为NFT,提供在体育、娱乐和音乐的新体验。
从2018年开始,百威就一直关注着区块链,并试图做出个各种尝试,促进了区块链和实体经济的融合,不过其实除了“啤酒之王”百威,如五粮液、茅台等白酒在区块链的布局也是愈演愈烈,早有苗头。
五粮液、茅台等白酒也有布局,区块链能为酒解决哪些问题?
2018年10月份,茅台集团董事长李保芳曾表示,随着区块链技术迅速升温,茅台需要研究区块链技术会对茅台发展产生什么样的影响。去年5月25日,五粮液董事长李曙光也表示,会持续加大在区块链方面的投入,进一步推动数字化转型,创造高质量发展新动能。
啤酒、白酒齐齐上阵,那么区块链到底能为酒解决哪些问题呢?其实目前主要表现在以下几个方面:
1、打假防伪,让“天马行空”的价格回归真实
随着大家对于白酒的消费不断升级,让高端白酒成为了很多酒商的布局重点,在带来高利润的同时也让造假、贩假等问题迅速滋生。普通人想要买到一瓶货真价实的茅台,变得无从下手。

五粮液相关负责人曾表示五粮液每年的打假经费达1.5亿元,并且这个数字还在逐年上涨。茅台的公开文件也多次提及,茅台每年打假花费将近2亿元。
当然,除了茅台、五粮液等头部玩家,二三线品牌也有一些别的问题,比如由于头部品牌溢价过高,使得市场价格虚高,让二三线酒的品牌无法触达真正需要的人群。
利用区块链不可篡改、可追溯等特点使得这些问题得以解决。比如在生产一瓶酒开始就进行第三方权威认证,建立一个防伪、可追溯的系统平台,形成一个身份认证标记伴随该商品,可以从根本上保证每个环节的真实可靠,让各级经销商树立防伪验真的意识,也让消费者放心购买。

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